案例研究:soviews +医院的竞争市场情报

德克萨斯州的一个医疗系统面临着多个大都市地区的竞争,它试图综合市场数据和其他顶级医院的创造性样本. 解决方案? soviews +, 自定义门户具有详细, 来自多个dma的市场特定的智能和创意样本在一个综合仪表盘. 阅读我们最新的案例研究 了解我们如何利用soviews +来阐明这个卫生系统的市场机会和获取发言权.

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健康的新年决心

在动荡的2020年之后,我对未来充满了期待. COVID-19仍在摧毁生命和生计, 但疫苗已经到达,我们的医护人员终于有了希望. 正是这种希望,让人们重新相信一切皆有可能. 所以,我决定花些时间来思考我的新年决心. 不想选择高度限制性和不可持续的决议,这些决议将被搁置一边, 我想我会做更多在大流行期间让我受益的事情. 我认为这些也特别适合公司. 2021年,我决心:

  1. 寻找什么是可能的. 当你总是相信什么是可能的, 不违背事物的本性, 好事情发生.
  2. 从战略. “战略第一”是我们的品牌承诺——它驱使我们创造有意义的东西, 为客户提供真正的工作. 对我个人而言? 从战略开始意味着我的目标和行动之间更加紧密的联系.
  3. 创建新的冒险. 我到达太. 两年前的乞力马扎罗山,当时我还以为是 一生的冒险. 从那时起,我学会了大胆,有时是冒险的冒险就在我们身边. 大胆和有时冒险对公司也有好处.
  4. 健康的做决定. 我们每天工作是为了改变人们对健康的看法. 我可以说能帮助客户是我的荣幸, 朋友或亲人对自己的健康做出更明智的决定. 更健康的决定对每个人都有好处.
  5. 回馈. 据研究, 回馈需要帮助的人可以增加幸福感, 改善你的健康, 甚至延长你的寿命. In 2020, 我们利用公司资源, 人才和时间,通过“给予-共同关爱”的方式改善我们的地方社区, 在每一个领域超越我们的企业社会参与目标. 我期待着我们如何在2021年再次帮助改善我们社区的健康.

在大流行期间,医院重新获得患者数量的广告策略

大流行的前六周 将病人体积减半 对你.S. 卫生系统. 现在,六个月过去了,而且还在继续,急诊室里还能看到 病人的访视率下降了25% 这是因为消费者担心COVID-19传播,同时远程医疗和其他替代护理设施的使用增加. 而虚拟医疗无疑是一种趋势, 增加初级和专科护理的总体数量仍然是大多数医院的优先事项. 从手术, 中风和心脏护理到健康检查, 健康检查, 康复治疗, 慢性护理管理等等, 你的病人一直在拖延必要的治疗. 你怎样才能让他们重新恢复健康,重新获得病人的数量?

一些医院营销人员正在使用行业列表韦德注册登录ios版下载来与同事比较想法, 偶尔分享一些战术例子或关键信息——但我们知道更好的方法. 我们的鸽子 soviews +, 我们的医院有竞争力的剖析解决方案, 分享最近的电视广告(流媒体和广播), 数字视频等创意在市场上作为另一个灵感来源.

帮助医院营销人员进一步完善广告策略, 我们审查了全国卫生系统推广的大量创意样本. 我们看到营销人员转向数字多渠道营销策略,通过让患者再次感到舒适地寻求治疗,来吸引受众和留住患者,这让我们深受鼓舞.

随着大流行的继续, 医院营销人员如何应对挑战,挽救病人,并重新关注健康: 点击微博

我们得出了三个关键结论,以及一些我们认为是最好的广告例子. 享受!

同理心很好,但行动更好. 我们已经多次听到“我们在一起”这句公共口头禅. 患者现在需要的是采取具体行动的信息,以确保他们的安全,并促进对他们的健康的重新关注. 看看这个点是怎么来的 耶鲁大学纽黑文 提出了一种创造性的方法来实现其安全故事,并在患者中建立信心,重新与他们的护理提供者联系:

更多聪明点, 耶鲁大学纽黑文分校在他们的“停止拖延”活动中也做了类似的广告, 它轻松地显示了当护理被延迟时对日常生活的影响:

除了在医院内拍摄,还有其他选择. 鉴于安全要求,由于时间有限和/或接触环境的机会有限,目前对大多数卫生系统来说,全面拍摄可能并不理想. 替代方案包括带有静态照片或b卷视频片段的画外音, 你的工作人员的拍摄成本更低, 演播室采访或智能手机自录视频——就像这个 美国癌症治疗中心:

医生可能更信任. 大多数消费者明白,卫生系统需要患者数量来帮助他们在经济上恢复. 这可能会让人产生一种绝望的感觉. 然而,根据Kline最近的一份报告 & 合作伙伴研究*发现,越来越多的患者希望他们的医生“指导”他们的健康之旅. 观察 出现健康问题贝勒斯科特 & 白色的健康 灌输他们的医生把病人的安全放在首位:

*罗布·克莱恩,克莱恩 & 合作伙伴, 一个战略医疗保健营销网络研讨会, 消费者对在大流行期间接受治疗的担忧——以及如何帮助患者康复, 6月26日, 2020.

虽然这些样品是为了激发一些创造性思维, 最好的洞察力来自于了解你自己的竞争对手在你自己的市场上是怎么说的. 只有这样,你才能真正定义自己在竞争环境中的位置,并开发广告资产 获得更大的声音份额,并最终获得更高的市场份额. 对于那种程度的洞察力,花点时间去了解一下 soviews +, 专门为医院和卫生系统设计的交互式竞争媒体市场简介工具. Soviews +提供了对主要驱动因素的分析, 关键信息, 更多的——包括你的顶级竞争对手的创造性资产的样本——使你能够制定战略, 数据驱动的市场决策与信心竞争.

韦德注册登录ios版作者

卡罗尔·杜比工商管理硕士, Dobies健康营销公司的CEO和创始人, 35年多来,她一直在为医疗保健品牌带来生机. 通过推特和她分享你的想法 @DobiesGroup,与我们联系 LinkedIn,或评论我们的 脸谱网页面.

数据可视化:医疗保健营销策略的启发性

在世界范围内, 医疗保健数据分析市场 预计到2024年其价值将接近500亿美元. 这需要大量的数据分析,而且有充分的理由——数据驱动明智的决策已经不是什么秘密了. 然而,, 我们经常看到,分析结果没有告诉医疗保健部门的负责人他们真正想要的是什么 需要知道.

表格和电子表格有其局限性——所有的信息都在那里, 看起来很整洁, 但是,在远远超出屏幕的行和列的海洋中找到so-what是一个挑战. 如果我们把重要的见解锁在细胞里, 他们不讲故事, 所以它们不能提供太多的价值. 数据可视化从另一方面来说,它是一种让数据活起来的极好方式. 它提高了你韦德注册登录ios版下载模式和机会的能力,否则你可能会在干草堆中迷失.

虽然我们很久以前就掌握了谷歌Analytics和Adobe Analytics,用于告知网络和数字营销策略, 我们使用 提供定制的仪表板和其他数据可视化工具,以告知更好的业务决策.

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“通过整合来自多个来源的数据,并将见解综合成易于遵循的视觉效果, 我们为客户提供增长和新的业务发展机会.”
- Jordan Kloewer,健康数据分析师


仪表板分析

初级保健是卫生系统市场份额增长的主要指标, 因此,根据位置和韦德注册登录ios版下载线路快速韦德注册登录ios版下载利用趋势是很重要的. 与仪表板分析, 可以很容易地看到预测新患者数量与已建立患者数量增长或下降的模式——这是决定在哪里集中营销努力以达到目标的有价值的信息, 简化操作, 提高访问, 或者根据数量和容量将营销资金转移到新的韦德注册登录ios版下载线路上.

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数据可视化确定了直接由数据驱动的市场决策的趋势. 点击微博

视觉映射

在评估韦德注册登录ios版下载线的市场份额时, 交互式图表提供了添加过滤器和图例的能力,以达到竞争分析的目的. 表还允许高级的可视化映射功能. 这些地图快速地绘制出, 地理位置和体积, 与其他诊所相比,竞争对手位于哪里, 医院和组织. 虽然你可能会直观地理解竞争格局, 这个工具在获得韦德注册登录ios版市场增长机会的额外洞察方面是有用的.

视觉地图显示病人的起源, 告知在这些市场部署的高度定向的营销策略. 另外, 作为一种战略规划工具, 视觉制图可以帮助规划新的设施, 动态/外展韦德注册登录ios版下载, 招聘供应商或扩大韦德注册登录ios版下载领域.

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视觉映射提供了竞争格局的独特视角. 点击微博

随着医疗保健领域对数据的持续重视, 通过确保收集的数据点来优化投资回报是很重要的, 最后, 一起来画一幅有意义的画. 通过表这样的平台, 谷歌Analytics和Adobe Analytics等公司——再加上我们熟练的策略师和健康数据分析师的深入研究——我们的客户就是这样的 了解他们的市场状况 更清晰,做出更明智的市场决策.

有关医疗保健组织的市场数据和分析的更多信息,请访问 杜比环绕声系统.com/data.

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卡罗尔·杜比工商管理硕士, Dobies健康营销公司的CEO和创始人, 35年多来,她一直在为医疗保健品牌带来生机. 通过推特和她分享你的想法 @DobiesGroup,与我们联系 LinkedIn,或评论我们的 脸谱网页面.

 


B2B数字营销

Dobies健康营销和葡萄藤设计合作,以支持KC医疗保健社区

堪萨斯城,密苏里州. (2020年5月1日年)——作为韦德注册登录ios版下载当地社区的共同承诺的一部分, Dobies医疗保健营销和葡萄藤设计的团队捐赠了时间和人才,以支持堪萨斯城医疗保健交流者协会(KCHCS). 这个项目, KC爱的医疗保健, 表彰和表彰堪萨斯城的医疗保健专业人员和支持团队的英勇工作和奉献.

“我们赞赏KCHCS创建KC爱的医疗保健计划,我们很自豪地加入其中 葡萄藤的设计 为支持这一信息贡献我们的资源,卡罗尔·多比斯说, 工商管理硕士, Dobies健康营销公司的创始人和首席执行官. “当地的医疗英雄们在COVID-19的前线为我们的KC社区做了一切, 现在是向他们表达我们共同的感激之情的最佳时机.”

At KCLovesHealthcare.org, 当地企业, 医院和医疗机构可以购买定制的KC Loves healthcare服装, 手提袋和其他物品作为礼物送给员工. 这些产品都是本地设计的, 心形的标志,抓住了堪萨斯城医疗保健社区的统一精神. “每次当地卫生专业人员使用这些物品,或看到社区其他人使用它们, 他们会被提醒堪萨斯城有多欣赏他们,简妮·冈斯说, 葡萄藤设计公司的总裁兼首席执行官.

定制设计的标志可从网站下载, 让人们可以免费使用它,在标识或其他本土方式中表示支持. 现场访问者也可以选择向已建立的基金会捐款,使kc地区的医院和一线工作人员受益.

有关KC爱的医疗保健计划的更多信息,请访问 KCLovesHealthcare.org.

韦德注册登录ios版Dobies健康营销

自1992年以来,多比斯健康营销提供 高度专业化的技能 健康公司的战略优先营销. 这家总部位于堪萨斯城的公司韦德注册登录ios版下载于整个健康行业的营销和品牌需求, 从医院, 医疗系统和科技公司的付款人, 医疗设备制造商, 协会和认证委员会. 带着承诺 永远要把战略放在第一位在美国,他们的使命是将战略营销与创意传播相结合,创造更健康的品牌.

对葡萄树设计

葡萄藤设计以一种巧妙且令人难忘的方式推销客户的信息, 传递品牌的核心和灵魂. 总部位于堪萨斯州莱内克萨(Lenexa)., 他们的韦德注册登录ios版下载包括品牌商品和认可, 有创意的韦德注册登录ios版下载, 公司存储程序, 广告和营销, 产品搜索等. 学习更多在 grapevinedesigns.com.

先进电视在你的媒体计划中吗? 在这个政治季节,如何保障话语权

现在,可以理解的是,COVID-19报道主导了电视广播(可能也包括你自己的通信), ). 但当这一切平息之后, 我们仍然会发现自己处于一个引人注目的选举年. 从现在到11月,政治广告的巨额资金将被用来在你的市场上获得尽可能多的话语权. 问题是: 面对如此激烈的消费者关注竞争,你怎样才能打破这些噪音,让你自己的电视广告资金花得好呢?

答案是:先进电视. 这里是原因:

专家预测 政治广告支出增长57% 今年,总共购买了60亿美元的广告. 是的,这是一个令人瞠目结舌的数字,但请考虑以下情况:这些美元的大部分(4美元.40亿美元)将用于广播电视、有线电视和广播的购买,而其余的1美元将用于购买广播电视.60亿美元将用于数字视频,主要通过脸谱网和谷歌发行.

在那里看到机会? 先进电视在政治广告媒体组合中不是一个显著的组成部分,但它可以在你的媒体中.

面对如此激烈的消费者关注竞争,你怎样才能打破这些噪音,让你自己的电视广告资金花得好呢? 答案是:先进电视. 原因如下: 点击微博

电视的发展已经远远超出了客厅, 50岁以下的观众也在非传统电视渠道上花费越来越多的时间. 根据 eMarketer,美国的数量.S. “付费电视(有线电视, 卫星, 美国的家庭数量正在稳步下降, 而“非付费电视”(互联网流媒体, 也被称为先进电视)正在以同样的速度增长. 消费者想要无处不在, 先进电视提供的任何时间的方便, 所以在这些平台上与他们见面有助于捕捉 分享的声音 你需要,即使其他地方的政治广告也在增加.

相关:探索先进的电视生态系统:放大目标的选择

高级电视广告的吸引力还不止于此. 这些好处都是通过与我们的数字媒体合作伙伴在 Goodway集团:

先进的电视使你能够在消费者生活、工作和娱乐的地方与他们见面. 研究显示,千禧一代、Z一代和X一代的消费者已经花了接近1美元.每天看5小时高级电视(婴儿潮一代紧随其后,每天看不到1小时). 流媒体平台的增长意味着高级电视观众人数继续上升, 创造关键的新受众群体,你的线性电视媒体购买将难以吸引他们, 特别是在全国选举年:

  • “剪线人”——那些取消有线电视和卫星电视订阅的人
  • “不使用有线电视的人”——那些一开始就没有订购过有线电视或卫星电视的人
  • “有线电视切换者”——那些观看线性和高级电视平台混合的人

预计到2022年,使用剪线器的人数将超过5500万, 还有4000多万根电线,而且还在增加. 底线:预计付费电视消费将从2019年的68%下降到2023年的57%, 流媒体消费正在全国顶级市场上超过传统电视频道.

数字化使目标定位更加精确、数据驱动. 更好的目标定位会让你的广告收入更大. 意义, 你可以通过确保你的广告只触及潜在客户来消除浪费的广告印象, 避开那些行为举止, 兴趣和人口特征表明,购买的可能性很高. 先进的电视的强大数据(可以与您自己的第一方/CRM数据和其他第三方数据源一起使用)使您的可靠性, 韦德注册登录ios版何时的数据驱动决策, 你的广告应该在哪里和向谁播放. 因此,你将减少线性电视购买的标准印象的浪费. 但是说到线性电视的浪费印象…

复杂的先进电视报道将为线性电视购买指明更聪明的策略. 你的先进电视媒体购买将捕获, 分析并报告广告播放时的受众行为和参与度——比如你的主要目标受众在什么时候最关注你的广告, 他们在看什么类型的节目, 在采取行动之前,他们需要看你的广告多少次. 将先进的电视整合到你的媒体组合中,将开启新的见解,从而推动你的媒体计划的其他部分, 包括线性电视.

高级电视观众往往更投入——这在实时可见. 而不是把它当作“背景噪音”(就像固定的客厅电视一样), 流媒体电视的消费者往往更积极地关注他们正在消费的内容, 这样你就能更好地了解, 在何时何地与他们产生最佳共鸣. 实时看到结果的能力允许快速调整活动参数,以提高效果, 更高的投资回报率和健康的发言权.

因为所有这些原因,甚至更多, 智能2020营销人员将转向高级电视, 在哪里他们能找到很多客户,但很少有政治广告商. 随着我们不断过渡到一个更加在线的环境, 确保你的声音份额在一个非常拥挤的媒体市场-部署智能媒体策略,使您的信息遇到正确的人在正确的地点和时间.

相关内容:声音份额背后的秘密(如何推动市场份额)

韦德注册登录ios版作者

朱莉·阿莫,首席战略官朱莉·埃莫尼古拉斯, Dobies健康营销总裁兼首席战略官, 有30年提升医疗品牌的经验吗. 通过推特和她分享你的想法 @DobiesGroup,与我们联系 LinkedIn,或评论我们的 脸谱网页面.

 


数字广告公司

探索先进的电视生态系统:放大目标的选择

电视和数字媒体的消费正在上升, 尤其是现在,社交距离和自我隔离在全国各地流行. 先进的电视, 在过去的几年里,哪一种流行度一直在稳步上升, 能够帮助消费者打发时间,并通过观看他们想看的节目来逃避2019冠状病毒病和2020年大选等话题, 他们想要的时间和地点. 这就是以消费者为中心的先进产品, 非线性的电视, 预计将有近一半(43.5%)的你.S. 家庭在2023年.

作为一名医疗保健市场营销者,你是否将先进的电视广告融入到你的媒体组合中? 如果没有,那么是时候开始了. 我详细讨论了先进的电视广告的好处 这篇博客, 如果你有兴趣了解更多如何保护你的 分享的声音 在2020年超级拥挤的广告空间里. 但首先, 如果你能使用高级电视广告选项的基本分解, 这是你的博客.

那么,先进的电视到底是什么呢?

根据互动广告局的说法, 先进的电视, “任何超越传统的电视内容, 线性电视传输模式.感谢我们的数字媒体合作伙伴 Goodway集团,以下资料提供了各种类型的简介:

连接电视

例如:通过Roku设备观看电视的观众会在HGTV流媒体应用上看到你的广告.

  • 联网电视广告通过网络设备(Netflix)在电视上播放, Amazon Prime, YouTube, Hulu, Roku, 苹果电视, 等.)
  • 智能电视应用程序和游戏机上也可以使用它们
  • 作为先进电视生态系统中最进化的库存, 联网电视提供了广泛的覆盖范围和高度复杂的观众定位能力
探索先进的电视生态系统-放大目标选择: 点击微博

电视无处不在

例如:用户通过平板电脑访问自己的Hulu账户时,会在观看《韦德注册登录ios版》时看到你的广告.

  • 这些广告在电视网络创建的流媒体应用程序上播放,这些应用程序需要登录才能访问
  • 这些广告只在移动设备、平板电脑和桌面设备上显示.
  • 一般倾向于年轻观众
  • 跟踪可以在启用cookie的设备上使用, 如果你有点击或活动目标,这是一个非常好的策略

视频点播

举个例子:一个拥有康卡斯特机顶盒的观众在观看美食频道《韦德注册登录ios版》的点播集时看到了你的广告.

  • 这些广告通过有线电视或卫星电视提供商的机顶盒应用程序在点播时播放
  • 这些广告只在电视上播放, 他们通过延伸到其他受众来补充你的线性电视购买

程序化的电视

例如:在电视上观看《韦德注册登录ios版》最新一集的观众会看到你的广告,因为它是通过一个程序化的平台购买的.

  • 这种类型包括线性库存,可以通过编程方式购买,并在直播节目期间提供韦德注册登录ios版下载
  • 这些广告只在电视上播放,而且仅限于全国性的宣传活动
  • 规模最大的, 程序性电视节目非常适合品牌宣传活动,寻求全国曝光率

从高参与度的受众到数据驱动的优化工具,以及在他们居住的地方接触关键受众的能力增强, 工作和娱乐, 从2017年到2020年,先进电视广告增长了276%,原因有很多. 稳定, 电视广告客户在高级电视广告上的支出持续增长,进一步反映出他们对这些平台上的广告表现持乐观和满意的态度.

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相关:指导你的医院广告策略的有意义的见解

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朱莉·阿莫,首席战略官朱莉·埃莫尼古拉斯, Dobies健康营销总裁兼首席战略官, 有30年提升医疗品牌的经验吗. 通过推特和她分享你的想法 @DobiesGroup,与我们联系 LinkedIn,或评论我们的 脸谱网页面.

提升你的健康系统的竞争力

用数据驱动的洞察力聚焦本地市场

在我担任一家大型学术医疗中心营销副总裁的职业生涯中, 我们被认为是一个营销机器. 作为市场领导者, 我们拥有了自己的声音份额,并年复一年地扩大了我们的市场份额, 在客户参与度方面持续领先于竞争对手.

作为市场份额最大的品牌,市场领导者通常享有最大的利润空间. 在地方层面上, 他们是这个行业的强者, 家喻户晓,品牌知名度高. 市场挑战者 ——那些争夺市场领导者地位的公司——必须通过将自己与市场领导者区分开来,从而在竞争对手之间造成积极的干扰, 从而在竞争中提升自己.

分享的声音是一个 关键指标 对消费者营销. 经常, 当医院评估在完全竞争环境下的发言权份额和竞争定位时, 他们发现自己的广告支出不够. 为什么? 因为增加声音的份额对市场份额的增长至关重要.

移动收入增长的刻度盘需要一个聪明人, 对广告采取战略性的方法——并且要具有战略性, 你需要数据来聚焦整个广告领域. 点击微博

数据驱动的营销决策有能力将市场挑战者提升为市场领导者, 确保市场份额增长,建立数量和偏好. soviews +, 一个专有的媒体市场概况工具, 武装医院和卫生系统必须具备, 独家数据,提供创意和战略决策. soviews + 授权医院领导层评估他们目前的品牌地位, 塑造定位策略,调整广告策略.

唯一的互动竞争媒体市场简介专为医院营销人员设计的医院营销人员, soviews + 提供难以找到的、专业的见解. 随着可演示的结果直接发送到您的桌面, soviews + 分析和打包主要竞争对手的市场情报,包括声音份额, 媒体花, 媒体组合, 核心信息, 创意样品(现场电视, 打印, 数字和社会), 和更多的. 通过将创意策略和市场分析与你和你的主要竞争对手的支出数据相结合, soviews + 揭示您需要了解的韦德注册登录ios版您的广告景观的细节, 这样你就可以加强你本地市场的战略决策.

安排一个简短的在线演示 soviews +, 在线联系我 或者直接联系我 jamor@杜比环绕声系统.com.

阅读提示: 对于一个详细, 声音份额与市场份额关系的实证分析, 我推荐阅读, “为经济好转做预算——声音份额重要吗?”. 其他的启示, 尼尔森公司的这项研究表明,当声音的份额超过市场份额时, 你获得了“过多的话语权”,这说明, 在正确的阈值, 是否可以量化地产生额外的市场份额增长.

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朱莉·阿莫,首席战略官朱莉·埃莫尼古拉斯, Dobies健康营销总裁兼首席战略官, 有30年提升医疗品牌的经验吗. 通过推特和她分享你的想法 @DobiesGroup,与我们联系 LinkedIn,或评论我们的 脸谱网页面.

 

引领潮流:每位新上任的医院首席执行官需要从营销团队了解的事情

高管们正在进行讨论的图片.四分之一的美国人.S. 医院每3-4年就会聘请一位新的首席执行官. ,统计, 来自美国医疗保健主管学院一项为期10年的研究, 是行动的号召吗. 为什么? 因为管理层的快速更替会对医院与医生等关键利益相关者的关系产生不利影响, 工作人员, 董事会成员, 社区合作伙伴, 捐助者和其他.

显然,医院——尤其是医院 农村和边境医院 ——面临着为组织和社区招募合适领导者的挑战. 一些研究, 甚至更少的医院营销主管, 探讨了如何让新上任的首席执行官为更强的领导力做好准备. 当新ceo深入了解当地市场情况和定位机会, 他们能更好地推动组织向前发展.

作为一家 战略第一的健康营销公司在美国,我曾支持过几家医疗保健机构的新ceo. 我发现,将几个关键战略清晰化是最有帮助的——只有最上层的领域才有可能保护和增长组织的价值. 为了说明我的观点, 以下是我与一位新上任的医院首席执行官谈话中值得注意的三个要点:

  1. 营销功能应该是数据驱动的, 营销指标应该与组织的战略计划相一致. 为组织的营销策略提供信息, 一个强大的市场领导者会运用力量去衡量和分析正确的事情 性能指标,包括相关市场份额、消费者情绪和广告 分享的声音. 首席执行官将希望看到最重要的指标滚动到组织的执行仪表板. 他或她还想知道,营销主管管理部门自己的指标,以衡量广告业绩和回报, 网络分析, 以及每个月的股票和情绪的变化. 我们分享了一个典型的仪表盘,并指出:
    • 目前和三年的市场份额
    • 目前网络推广得分按医院及重点韦德注册登录ios版下载线路进行
    • 需要和/或准备改进的最大领域
  2. 营销领导应积极确保品牌对组织当前和未来的价值做出贡献. 对于CEO来说,理解这一点很重要 品牌是你所做的. 医院品牌是消费者心中的无形资产, 由与医院的实际经验以及与他们交流的内容所形成. 有了这个基础,CEO也需要明白这一点 市场营销的作用 确保每个人都知道如何 真正的实现品牌承诺 跨企业的. 这是讨论CEO如何在这方面支持营销团队的最佳时机, 这就引出了最后一点……
  3. 重要的是要有一个年度战略营销计划,概述组织如何推动可持续的销量增长和市场份额. 管理该计划和支持该计划的韦德注册登录ios版下载线路计划, 营销人员应每月与韦德注册登录ios版下载部门负责人会面,以确保营销准备就绪并衡量结果. 从CEO的角度来看, 这些信息是必要的,以了解韦德注册登录ios版下载线领导是否准备支持增长.
医院首席执行官的流动率太高. 以下是营销领导者如何改变这种状况的方法: 点击微博

这是导致首席执行官高度参与和支持营销职能的许多韦德注册登录ios版中的第一次——这为确保首席执行官继续成为品牌的口头捍卫者创造了一个强有力的起点. 医院首席执行官的流动率如此之高, 任何对组织未来的愿景都变得明显更难实现. 要想取得更大的成功——无论是对组织还是对其高层领导而言——必须以数据驱动的洞察力为基础, 明智的增长策略和对品牌真实性的承诺.

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卡罗尔·多比斯,多比斯健康营销公司的CEO和创始人

卡罗尔·杜比工商管理硕士, Dobies健康营销公司的CEO和创始人, 35年多来,她一直在为医疗保健品牌带来生机. 通过推特和她分享你的想法 @DobiesGroup,与我们联系 LinkedIn,或评论我们的 脸谱网页面.

 

多比斯健康营销被公认为顶级 数字营销公司 在DesignRush.

2019年需要关注的五大医疗保健营销趋势

2019年医疗保健市场趋势当被问及2019年最关心的问题时, 大多数医疗行业高管表示,他们需要创新的方式与消费者建立联系, 展示价值, 有效利用数据,保持人们的健康. 在回应, 许多思想领袖都在发布2019年医疗保健和医疗保健营销的预测.

我知道你在想什么:这么多清单,时间却这么少,对吧? 作为高管, 我们喜欢阅读, 但是,在大量的趋势和预测中,很难找到可操作的信息. 这就是为什么我花时间深入探讨这个问题,并总结出我认为2019年医疗保健营销应关注的五大趋势:

  1. 故意使用数据: 使用数据驱动决策是医疗保健营销各个方面的首要主题. 它包括战略性地使用预测数据和分析来韦德注册登录ios版下载 消费者的意图 (他们计划做什么或购买什么)并影响最终的行动. 人工智能(AI)的使用也是如此。, 它可以通过整理大量的数据来监测消费者的活动,并确定市场营销人员可以快速采取行动的趋势. 人工智能也将以同样的方式帮助医疗改革, 通过仔细研究数据模式,提前确定可能的健康风险. 这使得我们能够更加重视预防、最小化成本和更好的患者预后.
  1. 个性化的体验:如 广告时代“人们仍然比以往更渴望意义和联系.“消费者会对相关内容做出反应, 能认同, 真实的内容,让人感觉它是专为他们创作的. 这是数据驱动我们思考的另一种方式, 我们的沟通和我们的创意内容, 因此,我们正在执行有针对性的营销策略,提供更好的用户体验. 我们还看到了通过语音搜索进行定制的新方法, web应用程序, 聊天机器人和视频——所有这些都是更加个人化交流的高性能趋势.
  1. 品牌文化: 医疗保健行业的员工正在加入消费者的行列,寻找正宗的医疗保健产品 品牌文化 -一个公司的核心价值观,实践和行为,他们可以配合和支持. 这样的文化促进了对人类的关注, 提供积极的体验, 传达了整体的健康和健康. 它还提供了方便的创新韦德注册登录ios版下载.g.,门诊扩展和零售地点)和可访问的(e.g., 远程保健和虚拟保健). 品牌文化具有吸引力和意义, 它提供了一种目的驱动的连接, 不仅仅是底线.
  1. 可实现的幸福: 这里的重点是保持人们的健康,而不是简单地治疗疾病. 我们称之为 的口吻 模型. 医疗保健是韦德注册登录ios版激励和支持的决定,鼓励健康的生活, 这包括以消费者为中心,与社区伙伴合作,鼓励并提供超越传统方法的更好的健康. 我们在人口健康管理、价值导向的护理、 消费主义, 通过可穿戴设备预防健康, 健身, 营养, 强调战略伙伴关系,扩大各社区获得卫生保健的机会. 我们的努力应该集中于使健康成为一个终生的消费目标, 同时仍在必要时解决急性和慢性医疗保健问题.
  1. 敏捷营销: 敏捷营销是经过数据验证的, 以客户为中心, 高度协作和快速适应持续变化. “敏捷”是一个传统上与软件开发联系在一起的术语, 但所有行业都在为实现更高的生产率建立动力, 与多个团队进行创新和合作. 根据AgileSherpas的 敏捷营销报告状态, 近三分之二(61%)的传统营销团队报告计划在未来12个月内开始实施敏捷.

2019年高管需要关注的五大医疗保健营销趋势 点击微博

所有这些趋势之间的联系是它们所基于的战略意图. 所有的主题都是经过深思熟虑的、真实的、有针对性的. 大众传播不会带来同样的结果. 随着消费者变得更加精明,开始要求关系胜过交易, 我们的医疗保健营销工作也应该如此.

在多比斯健康营销公司 strategy-first 医疗保健营销公司,战略是我们公司精神的一部分. 它是一种根植于韦德注册登录ios版下载每一件事、我们思考的方式和我们采取的行动的实践. 作为为我们自己和我们的客户做出更好的商业决策的框架, 这是故意的, 数据驱动的过程,通过它,我们共同定义业务目标,并开发实现它们的路线图.

欲了解更多韦德注册登录ios版 strategy-first营销 为医疗、 联系 杜比环绕声系统健康营销.

阅读提示: 如欲了解更多最新的行业趋势,我建议下载“2019年医疗保健趋势.这是来自B.E. 史密斯从对数百名医疗保健高管的调查中得出了有影响力的趋势的关键发现. 调查主题包括行业方向、职业因素、人才管理和领导力.

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朱莉·阿莫,首席战略官朱莉·埃莫尼古拉斯, Dobies健康营销总裁兼首席战略官, 有30年提升医疗品牌的经验吗. 通过推特和她分享你的想法 @DobiesGroup,与我们联系 LinkedIn,或评论我们的 脸谱网页面.