多比健康营销拓展数字营销团队

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Yusra Nabi, Dobies健康营销数字营销专家

Yusra Nabi数字营销专员

堪萨斯城,密苏里州. -多比斯健康营销, 战略优先的医疗保健营销, 品牌与广告公司, 最近欢迎Yusra Nabi来 团队 作为数字营销专员. 在这个新角色中, Yusra与公司内部团队和数字媒体合作伙伴密切合作，为B2C和B2B医疗保健客户规划和管理高度整合的数字营销策略.

具有数字通信(包括广告)方面的工作经验, 社交媒体, 电子邮件营销, 公共关系, 搜索优化, Web内容等, Yusra协调和支持广泛的活动, 从市场和媒体策划到CRM和CMS支持和分析. 尤斯拉毕业于堪萨斯大学，拥有两个学士学位——一个是新闻与大众传播，另一个是政治学——她是一个专注的传播专业人士，喜欢用策略解决挑战.

“随着客户需求的增长和发展, 我们的核心团队也是如此, 确保我们准时到达, 在预算和战略上的每一步,汤姆·勒德克说, 创意韦德注册登录ios版下载副总裁. “我们非常高兴地欢迎Yusra加入我们的团队，并知道她将为我们客户的数字营销计划提供重要的价值.”

Yusra说，她也很高兴加入多比斯健康营销团队, 因为很多原因:“当我了解这家公司的时候, 我能看出来这是适合我的地方,”她说. “它非常聪明, 以客户为中心的团队, 我很荣幸能加入他们，在整个行业中创造更健康的品牌.”

韦德注册登录ios版多比斯健康营销

自1992年起，多比斯健康营销提供 高度专业化的技能 健康公司的战略优先营销. 这家总部位于堪萨斯城的公司韦德注册登录ios版下载于整个健康行业的营销和品牌需求, 从医院, 医疗系统和技术公司的付款人, 医疗设备制造商, 协会和认证委员会. 答应做某事 始终把策略放在首位他们的使命是将战略营销与创意传播相结合，创造更健康的品牌.

赢得话语权和市场份额增长之战

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数据驱动的见解对于医院广告的战略决策至关重要

对于医院广告来说，要产生长期效果，需要的不仅仅是创意概念. 特别是现在, 在经历了巨大的混乱之后，医院恢复并重塑他们的2020年广告计划, 战略仍然是这个等式的关键部分. 研究表明，语音饲料的市场份额，以及饲料市场份额的盈利能力.

把指针指向正确的方向需要聪明, 医院广告的战略方针——并且要有战略, 你需要超越金钱的数据. 例如, 你可能知道你的竞争对手在总广告购买上的花费, 但是你知道吗, 具体地说, 这些广告在传递信息? 他们在你的市场上占有多大的空间, 以及他们成功地利用了哪些顶级车手? 这些问题的答案，更能说明你获得更高职位的机会.

竞争的洞察力对于在你的市场中定义一个媒体位置，并决定合适的预算和媒体组合来满足你的广告目标是至关重要的. 分析竞争对手计划的详细信息的能力使你能够根据数据做出韦德注册登录ios版本地广告努力的决定——并获得结果.

“一切都是平等的, 话语权大于市场份额的品牌更有可能获得市场份额.”
——尼尔森公司

当医院评估相对于竞争对手的话语权和定位份额时, 许多人会发现，他们的广告支出并没有达到预期的水平. 增加声音的份额对于市场份额的增长至关重要. 根据 尼尔森公司，每10个点你的声音份额超过你的市场份额，你可以期待0.市场份额增长5%, 相比之下，你的声音份额和市场份额是更加平衡的.

你如何找到你需要的数据，以获得全貌和最大化你的广告支出? soviews +, 医院营销人员开发的基于订阅的工具, 为医院和卫生系统提供专门数据，指导市场份额增长的战术决策:

正如在上面的视频中所解释的， soviews + 唯一的互动竞争媒体市场概况是专门为医院设计的吗. soviews + 分析和包装市场情报的顶级竞争对手在市场上的份额, 媒体花, 媒体组合, 核心信息, 创意样品等等. 这种独一无二的工具让医院营销人员看到他们的全面竞争格局, 铺路增强型, 本地市场的战略决策.

安排一个简短的在线演示 soviews +, 请与我联系. 浏览网页了解详情 杜比环绕声系统.com/soviews.

韦德注册登录ios版作者

朱莉·阿莫，首席战略官朱莉·埃莫尼古拉斯, 多比斯健康营销总裁兼首席战略官, 拥有30年提升医疗品牌的经验. 在推特上和她分享你的想法 @DobiesGroup，继续与我们联系 LinkedIn，或评论我们的 脸谱网页面.

 

程序化媒体购买:触及目标受众的聪明方法

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作为一个医疗保健营销人员，你对你的目标受众的在线习惯了解多少? 例如，他们是否更有可能访问有关园艺、体育用品或时尚的网站? 他们阅读哪些新闻网站，哪些社交媒体最吸引他们的注意力?

也许你已经有了答案，也许你还没有. 不管怎样，这些信息将如何推动你的媒体计划? 精明的营销人员明白，今天的目标选择已经远远超出了特定网站的媒体购买, 传统的方法是在你最希望找到目标的网站的狭窄领域内撒网. 现在，您的工具包中有了程序化媒体——这是一种更智能的方式，可以接触到居住在任何地方的目标受众, 在线工作和娱乐.

选择通向更好结果的道路

程序化媒体购买(a.k.a. 受众优先数字媒体定位)使用实时和历史趋势数据，在正确的时间、正确的环境中向正确的受众传递信息. 这是有原因的 占主导地位 数字广告的世界:拥有高度复杂的算法和数据集成能力, 节目媒体找到并达到你的目标，无论他们在哪里, 与传统的媒体购买相比，它具有极高的精确度.

来源:soviews +报告
点击放大

数字媒体战略因多样性而蓬勃发展. 看看程序性媒体购买是如何找到你的目标受众的，无论何时何地，他们是最投入的. 点击微博

说到程序性媒体购买, 寻找那些能够推动你的广告目标的专家. 对于我们的客户，我们与符合hipaa的公司合作 Goodway集团, 他们在数字媒体方面的专长与我们在医疗保健营销方面的专长相结合, 品牌和广告. 通过这个合作关系, 我们为广告活动提供燃料，以提高用户粘性, 更大的话语权和更大的市场份额.

相关:医院营销人员的声音份额背后的秘密

在最佳表现的轨道上

程序化媒体购买建立了驱动和跟踪较低渠道和高价值活动的能力, 产生实时性能洞察，在整个活动中进行优化. 这样的见解可以让你了解需要多少印象才能促使用户访问你的网站, 以及用户在第一次接触你的信息后需要多长时间才能到达你的站点.

这些和许多其他活动表现的数据点很强大，但通常非常详细——这也是为什么与专家合作很重要的另一个原因. 在我们公司, 我们分析和包装必须有见解的简单仪表板，不断通知多媒体在线广告购买. 除了网络流量, 数码竞选结果, 扫描电镜性能, 有机的社交媒体活动等等, 我们的报告包括对改进关键驱动程序的观察和建议.

资料来源:杜比环绕声系统健康营销
点击仪表盘放大

相关:高级电视在您的媒体计划中? 政治季如何保障话语权

从程序化媒体购买到 竞争媒体市场分析 在这两者之间的每个阶段，利用数据的力量来照亮你的成功之路. 要了解更多韦德注册登录ios版我们在医疗保健营销、品牌和广告方面的工作，请访问 我们的韦德注册登录ios版下载 or 韦德注册登录ios版.

韦德注册登录ios版作者

朱莉·阿莫，首席战略官

朱莉·埃莫尼古拉斯, 多比斯健康营销总裁兼首席战略官, 拥有30年提升医疗品牌的经验. 在推特上和她分享你的想法 @DobiesGroup，继续与我们联系 LinkedIn，或评论我们的 脸谱网页面.

 

医疗保健数字营销机构

医疗营销 & 上有老,下有小的那代人的

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如何接触到为许多人做医疗决策的消费者

三明治一代包括为父母和孩子提供照顾和支持的x世代和婴儿潮一代.

我的妈妈，我的女儿和我在2015年母亲节

像大多数妻子和母亲一样, 我对我丈夫的所有医疗决定都有发言权, 我的少年, 还有我自己——但我的影响不止于此. 我80多岁的母亲越来越依赖亲人来掌控她的生活, 我现在也在她的医疗选择中扮演着重要的角色. 这让我成为了“三明治一代”的一员,“他们的任务是照顾父母和被抚养人.

这是一个人口稠密的地方，三明治一代. 根据皮尤研究中心的数据， 近一半 所有的你.S. 40-59岁的成年人符合这一定义. 聪明的医疗保健营销人员会寻求我们的关注，并认识到:

  • 作为医疗保健消费者，我们是关键的决策者, given our involvement in multi-generational healthcare needs; 和
  • 我们在家庭中所处的位置会给我们带来压力, 因此，有时我们最需要的是来自可靠来源的有用的指导，这些信息以易于消化的格式带给我们, 而不是等待和希望我们自己会找到它.

获得三明治一代的关注和信任

从一个医疗保健营销人员到另一个, 如果你想赢得这个有影响力的细分市场(其中大多数是X世代)的芳心，以下是你需要考虑的一些策略:

数字化. 毫无疑问，三明治一代的人很忙. 皮尤研究中心发现，近三分之一(31%)的人表示“总是感觉匆忙”,相比之下，三明治一代之外的成年人只有不到四分之一(23%). 因为我们时间比较紧, 试图通过传统的印刷渠道与我们联系不会带来多少回报——尤其是在繁忙的工作/学校周. 如何和在哪里您将在网上找到我们:

  • 社交媒体 -在社交媒体上投放付费广告，以吸引“三明治一代”. 脸谱网是 X世代最喜欢的社交网站, 以及Pinterest——其用户群虽小但在不断增长，主要由女性(通常是家庭用户)组成 主要的决策者 在健康/医疗方面)——当你计划你的社交内容日历时值得考虑. 把你的帖子和广告的时间安排在晚上和周末，这样我们有更多的时间参与和投入. 看看这些引导韦德注册登录ios版的建议 社交媒体.]
  • 在新闻网站和博客上做广告 -当我们浏览新闻、查找操作指南等时，数字显示广告会吸引我们的注意力. 搜索和/或网站重新定位策略将保持你的广告在我们面前，因为我们进行我们的网上业务.
  • 管理自己的博客 ——职位相关, 有用的内容, 比如韦德注册登录ios版育儿和健康管理的话题, 健康, 以及我们的孩子(大部分是青少年)的健康, 青少年和青年), ourselves (42% Gen X; 33% Boomers), 我们的父母(65岁以上).
  • 在线视频 -是否滚动广告(那些:15和:30广告播放前的主视频), 或者你在YouTube上发布的视频，并包括在你的博客和社交分享中, 视频是一种很好的方式 扩大范围,甚至 广为传播 如果做得很好. [检查这些最佳实践从广告时代决定 视频长度.]

让我们知道你在哪里可以提供价值. 韦德注册登录ios版某一考试的费用，要尽可能坦率和准确, 测试, 过程, 住院, 等. 这将受到三明治一代的赞赏，因为双重照顾角色给一些人带来了经济压力. 当被皮尤问到, 只有28%的三明治一代受访者认为他们的财务状况良好, 相比之下，非三明治人的比例为41%(在“仅满足基本支出”这一类别中，前者的人数几乎是后者的2:1)。.

我代表我的三明治伙伴们, 当涉及到我们所爱的人的幸福时，我们不想走捷径. 但, 因为我们为孩子的大学教育存钱/支付，在某些情况下为年迈的父母提供经济支持, 我们确实积极地寻找避免不必要的自掏腰包的方法. 如果你能提供更多的储蓄/更高的价值，让我们知道它. 和, 如果您的组织能够教我们如何最大限度地自我管理年迈父母的健康和健康问题, 这是值. 让它知道.

在质量方面也要透明. 价值很重要，质量也很重要. 作为医疗保健消费者，我们不会掉以轻心, 我们要放心，我们正在为我们所爱的人提供高质量的医疗韦德注册登录ios版下载. 如果你的组织是一家医院，在网上发布你的质量排名/认可. 如果你是一个手术中心，发布你的低并发症和感染率，以及结果数据. 帮助我们为了家庭的利益做出真正明智的医疗决定, 这样你就离我们成为忠实顾客更近了一步.

当你让独特的需要, 希望, 你的目标消费者基础的需求驱动你的广告信息和策略计划, 你让你的医疗保健公司获得关注的几率大大提高. 和, 当你的目标消费者采取行动时，你就会在每次遭遇中都获得非凡的体验, 你赢得了他们的信任和忠诚，而他们, 大部分都是x一代, 会给你积极的在线评论吗, 社交分享和口碑推荐. 像我这样的内容开发人员每天都生活在这个概念中. 我们让受众的需求和观点为有意义的战术方法奠定基础, 点到为止的内容，并得到结果.

医疗保健营销人员:制定数字内容策略以增强您的在线表现

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ProTips——# 2本周在我们的医疗品牌系列节目中, 让我们关注数字内容策略的重要性.

互联网的迅速崛起, 社交网络和移动浏览已经改变了医疗保健消费者寻找信息的方式. 医疗保健营销人员要有意义地接触受众, 无论何时何地人们都在寻找有用的信息, 有一个内容策略是至关重要的. 除了提供消费者想要和需要的信息, 你的在线内容应该旨在促进搜索引擎优化(SEO)，并通过回答人们提出的问题来增强用户体验.

好消息是:在线健康信息需求量很大. 根据 皮尤研究网络项目在美国，72%的互联网用户表示他们曾在网上搜索过医疗信息. 其中，77%是从搜索引擎开始的，而不是特定的网站. 来提高你的搜索排名, 确保你的网站提供了有用的信息, 成规信息, 并通过多种渠道整合您的在线内容. 虽然实践细节和韦德注册登录ios版下载信息很有价值， 回答病人问题的内容 会吸引更高的搜索引擎流量. 进一步提升你的在线形象, 创建按点击付费和其他数字广告活动，链接到特定主题(和关键字驱动)的网页, 或者是竞选登陆页面，上面有明确的行动呼吁，比如安排约会, 报名参加课程或参加时事通讯, 旅行, 或者参加一个活动.

在线视频在医疗领域也很受欢迎, 因此，它们已经成为许多成功的网络和社交内容策略的必备元素. 视频在寻找信息的消费者中非常受欢迎和重视，YouTube是第二大在线搜索引擎. 事实上，根据谷歌， 医院网站的YouTube流量 每年增长119%. 简单地说, 视频提供了一个很好的机会来改善搜索引擎优化和扩展你的范围.

简而言之，你的内容应该满足客户的需求. 如果你不确定你的客户想要什么信息, 下周我们将讨论如何通过倾听和参与社交媒体来了解你的听众.

我们鼓励您查看本系列的其他主题:

为了讨论我们如何在所有渠道中提供优秀的内容营销， 韦德注册登录ios版 今天.

 

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医疗保健营销中的病毒式传播

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创造人们愿意分享的内容的5个技巧

将病毒病毒式传播……这是现代大众营销的圣杯. 你如何为你的内容注入足够的活力，让它接触到你无法触及的数千甚至数百万人? 这并不容易，但如果你在开始制作前就知道自己在做什么，就会变得更容易. 遵循以下5条建议，将你的营销内容提升到病毒式传播的殿堂:

#1:在游戏中加入正确的情绪.

研究人员在研究过程中发现了一些共同点 高病毒性内容引发的情绪:

  • 总体信息应该是积极的. 主题可能会引起悲伤, 恐惧, 挫折, 或者其他一些不太愉快的感觉, 但结果和/或行动呼吁应该是积极的或令人振奋的.
  • 预期和惊喜是非常有效的. 当内容驱动好奇心, 创造一种惊讶感或让人们不确定接下来会发生什么, 它有更高的病毒式传播的潜力.
  • 引起别人的赞赏也能很好地增加社交分享.

2 .快速拨动心弦，但也要穿插一些“正常”、不那么情绪化的时刻.

如果你想让视频走红, 要从一开始就引人注目，失去观众最简单的方法就是让他们在你搭建舞台的时候等待. 因为你想让人们看到 和 分享, 你的视频应该带他们体验一下——众所周知的情绪过山车, 如果你愿意，他们就会向朋友和家人分享同样的经历.

3 .不要在内容中注入太多品牌元素.

你可以在上面盖你的邮票, 但不要写太多——公司名称, 标志，也许在最后一个快速的拷贝，把信使与信息联系起来. 做得太过分了, 人们会拒绝分享你的内容，就像你让他们在街上散发宣传传单一样. 医疗行业的情感品牌 做什么比说什么更重要, 所以，保持你在病毒式传播内容上的足迹较小，并将你的角色保留在最重要的地方:真实的患者体验.

#4:考虑你的选择与影响者.

谁能帮助你接触到足够多的人，让你的活动像病毒一样传播? 想想当地的名人(或在你的社区长大的全国名人). 思考具有重要社会追随者的相关思想领袖. 想想那些拥有大量订阅用户的博主和记者——问问你自己，他们中谁会对你的信息感兴趣，并且只需要点击一下就能接触到成千上万的潜在“分享者”? 考虑一下……你可能会发现你在影响力营销方面的选择比你看到的要多.

#5:让你的内容有用和有帮助.

不管它是否至关重要, 具有实际应用程序的内容可以帮助您作为专家或有用的资源获得关注. 韦德注册登录ios版下载出病毒式内容最有效情感的同一组研究人员还发现，公益广告风格的信息——韦德注册登录ios版下载于“公共利益”的信息——具有病毒式传播的潜力. 这一说法与另一项研究结果相一致，后者表明许多人都很乐意这样做 通过在社交媒体上分享，支持与健康有关的事业.

你最喜欢的病毒式传播活动是什么?为什么? 请留下评论，让我们继续讨论如何以传统大众营销永远无法做到的方式吸引大众.

医疗保健营销人员:通过在线视频扩大你的影响力

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在我们的 最后一篇博文, 我们在医疗保健提供商网站上讨论了给病人他们想看到的东西的重要性. 当你计划你的内容策略时，想想快速增长的在线视频. 它们是一种有效的方法 建立你的品牌 通过吸引你的听众.

看看这些相关的见解 健康消费研究 谷歌和OTX:

  • 三分之一的人(32%)在网上观看健康视频. 这一数字超过了观看食物视频的人数, 名人, 美丽和时尚, 体育和许多其他内容类别.
  • 超过一半(54%)的患者希望在网上观看健康视频时了解具体情况. 此外，49%的人表示对专家的视频感兴趣.g. 这样的医生( 视频 我们帮助介绍了劳伦斯纪念医院附属妇产科的医生).
  • 40%(43%)的患者表示，他们使用搜索引擎获取在线视频中有关健康话题的更多信息. 许多人还采取了进一步的行动:21%的人订阅了与健康有关的时事通讯, 12%的人点击了广告, 10% - 16%的人推荐了一个网站或转发了一个视频链接给某人, 另有7%的人通过聊天或博客分享视频. 当你这么想的时候, 很容易看出，在线视频是如何在你的组织和你想要接触的人之间建立一个非常有效的“门户”.

除了容易分发和相对便宜之外, 在线视频让那些喜欢通过观看来学习的人感到兴奋并产生共鸣(约占总人口的三分之二). 对于你的观众来说，视频更紧密地联系在一起 讲故事的经验 而不是屏幕上的文本，这使得视频从本质上成为更吸引人、更令人难忘的媒体. 视频在制作和执行方面也提供了很大的灵活性:

  • 他们可以在任何预算. 如果支出是个问题, 考虑在一个安静的、有吸引力的背景和良好照明的工作空间使用flipcam. 突出你的医生自然地说话(尽管是精心准备的脚本)来表达清楚, 简洁的信息与最小的后期制作编辑.
  • 它们可以用于各种应用. 在你的网站和YouTube之外思考——你的视频内容可以整合到一个网络研讨会中, 包括在电子通讯, 在你的facebook页面上, 展示在招聘会的桌面上等等.
  • 他们制作的在线广告非常吸引人. 如果你的预算允许，你可以制作教育视频以外的广告. 视频广告支出预计将增加 今年40% 独自一人. 公益宣传片通过有意义的方式接触到人们，在建立品牌方面也很有效.

如果你是视频内容创建和优化方面的新手， 韦德注册登录ios版 获取一些有用的提示. 然后开始计划——并制作——利用在线视频建立新的联系.

医疗网站:给病人他们想要的

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那么，你觉得我们的新网站怎么样? 我们希望你和我们一样喜欢它, 因为如果我们不提供帮助, 当你在这里的时候，有丰富的信息和视觉上吸引人的体验, 那我们就是在浪费空间, 普通的和简单的.

这对于医院和医生执业网站来说尤其如此. 这些网站 应该 为十分之八的人提供最新的、容易获取的资源 互联网用户 谁在网上寻找健康信息，但一般来说，他们不是. 研究表明，今天的许多提供商网站充其量也只是平庸. 为什么? 因为这些面向患者的网站在涉及到对患者友好、患者-的时候，提供不了太多集中 信息.

他们所提供的往往是以医院或实践为中心的“韦德注册登录ios版我们”的内容. 虽然可以提供一个概述的组织作为当地的病人护理提供者, 这不是人们访问这个网站的真正原因, 尤其是当它以牺牲病人真正需要的信息为代价时, 比如他们的保险是否会被接受, 他们第一次来访需要什么表格, 实验室在几楼, 他们是否可以在你的机构进行特定的程序, 如何通过电话联系他们的专家, 等等.

底线:最成功的医疗网站把病人放在第一位. 当你可以让人们惊叹的时候，为什么要让他们失望呢? 使您的站点对患者友好涉及到不同程度的复杂性和韦德注册登录ios版下载, 但这里有一些不需要彻底改革就可以考虑的事情:

  • 容易接近的 每一个人. 提供简明的内容，达到高中阅读水平——不要冗长，行话太多. 确保它是一个对手机友好的网站，因为在美国五分之一的手机用户.S. 如今，人们用手机查找与健康有关的信息. 如果英语是你的病人的第二语言，提供双语内容, 并帮助那些有视力障碍的人 网页可及性 如果你能. 多亏了各种各样的插件, 当今最常用的内容管理系统可用的扩展和小部件, 这些任务通常没有你想的那么难.
  • 确保搜索引擎能够——并且确实——找到你. 插件的 搜索引擎优化 (SEO)现在是一毛钱一打. 在你的内容中加入关键词和短语是很有帮助的, 但仅凭这点还不足以让你在搜索中名列前茅. 部署SEO策略，确保当你的内容回答了人们提出的问题时，人们能够找到你.
  • 保持它的新鲜. 陈旧过时的内容无法吸引任何人. 一定要更新您的网站，与患者相关的新进展, 比如即将到来的健康宣传活动, 新医生及韦德注册登录ios版下载, 延长预约时间等等. 如果你的一个或多个医生愿意用外行的语言写韦德注册登录ios版关键医学话题和新闻的博客, 我们说去争取吧!

顺便说一下, 在线视频也是提供真正吸引人的内容的好方法，用户可以轻松地访问和吸收. 但那是一个完全不同的博客主题 点击这里了解更多内容.

最后，在设计方面，这是你的新口号:不允许杂乱. 在您的站点中应用与在您的设施中相同的整洁、逻辑和组织级别. 记住，你的网站通常是你给人留下好印象的第一个机会，所以要明智地使用它. 把病人的需要和利益放在第一位.

 

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