多比斯健康营销，客户带来著名的品牌，广告大奖

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堪萨斯城,密苏里州. – 杜比环绕声系统健康营销 is celebrating national 和 state recognition for several of its clients’ healthcare 品牌和广告 initiatives in 2020. 从重新命名公司. 5000个商业解决方案公司致力于促进呼吸道护理的专业化，并直接向消费者宣传医院韦德注册登录ios版下载, 今年被认可的工作是对多比斯健康营销团队的全面韦德注册登录ios版下载的证明.

2020年获奖的亮点包括:

ASTER奖:黄金

客户: Vā楞次™
类别: 品牌标识-标志设计/信头

前身为联合索赔解决方案, 这个客户要求一个新的品牌标识来传达其不断扩大的企业范围, 以及公司的核心宗旨和品牌承诺. 从重新命名组织(valenz有拉丁词根，意思是强大, vigorous 和 healthy) to redesigning 的 logo 和 executing a comprehensive br和 策略 和 identity package across all business systems 和 stakeholders, Valenz 品牌现在正享受着巨大的成功——这非常适合一家最近排名第一的公司. 公司编号2065. 美国增长最快的5000家公司名单.

电视奖:银

客户: 全国呼吸护理委员会
类别: 品牌内容-视频，网络和社会

To increase awareness 和 interest in achieving advanced specialization – which propels 职业生涯 和 elevates 的 profession – 全国呼吸护理委员会 engaged 杜比环绕声系统健康营销 to create a 专业证书的竞选 针对当前和未来的呼吸护理从业者. 透过一系列视频及网上专题，展示专科呼吸治疗师的真实故事, 该活动的鼓舞人心的信息引起了观众的共鸣，并在所有媒体和平台上产生了高水平的参与度. 除了电视银奖, 这一活动还获得了紫菀奖的总广告活动铜奖. 请看下面的一个视频故事:

翡翠奖，包括最佳表演奖

客户: LMH健康
类别: 广告:电视或广播，广告:总活动

“这是一个伟大的计划，伟大的执行力，非常有效.这是堪萨斯州卫生保健传播者协会的法官对社会相关性的描述 LMH健康 被命名为最佳展示的乳房x光摄影点. 作为由多比斯健康营销公司创建和制作的整合广告活动的中心, 30-second spot achieved high engagement across all platforms (more than doubling national metrics in some cases) 和 contributed to a nearly 10 percent increase in mammograms over 的 previous year. 你可以在这里查看现场:

此外,LMH健康的 “跑步者”品牌活动 获得翡翠奖和全国医疗广告铜奖，与电视广告活动.

“所有的荣耀和感激我们的客户有远见，采取这些创造性的策略和概念向前发展, 我们也很自豪地看到我们经纪团队的人才得到认可,汤姆·勒特克(Thom Ludtke)说, 多比斯健康营销公司创意韦德注册登录ios版下载副总裁.

卡罗尔·杜比环绕声系统, 创始人兼首席执行官, 同意, 强调奖励在医疗保健营销中的内在价值在于它们代表的健康结果. “我代表我们整个团队, 我很自豪地说，我们喜欢每天发挥我们的才能, 虽然我们是为了任务才这么做的, 不韦德注册登录ios版下载,”她解释说. “当我们的作品更具感染力时，我们就成功了, 更多韦德注册登录ios版健康的知情决定, 最终改善生活.”

换句话说, 她说, 医疗营销奖标志着卓越的表现, 卓越的业绩意味着更健康的公司, 更健康的品牌和更健康的人. 欲了解更多韦德注册登录ios版全范围营销的信息, 品牌和广告韦德注册登录ios版下载可从专家在多比斯健康营销, 访问 杜比环绕声系统.com.

韦德注册登录ios版Dobies健康营销

自1992年以来，多比斯健康营销提供 高度专业化的技能 健康公司的战略优先营销. 这家总部位于堪萨斯城的公司韦德注册登录ios版下载于整个健康行业的营销和品牌需求, 从医院, 医疗系统和科技公司的付款人, 医疗设备制造商, 协会和认证委员会. 带着承诺 永远要把战略放在第一位在美国，他们的使命是将战略营销与创意传播相结合，创造更健康的品牌.

韦德注册登录ios版颁奖

Aster奖 认可在医疗保健广告和营销方面的卓越表现, 这是由一个评审专家小组决定的，他们在全国审查了数千个参赛作品. 2020年阿斯特奖获奖者的得分在全国广告优秀度排名前16%.

的 电视 第一奖是针对所有屏幕上的视频和电视的吗, 收到超过12份,每年有000个奖项参赛. 最佳作品的奖项由电视奖评审委员会颁发, 一个行业机构的领先的视频和电视专家从高度声望的公司在广告, 出版和更多.

通过它的年度全州范围 翡翠奖 竞争, Kansas Association of Healthcare Communicators recognizes Kansas hospitals 和 卫生系统 that excel in internal communications, 外部通信, 特别活动, 广告及其他类别.

由 医疗营销报告, 医疗广告奖 是历史最悠久、规模最大的医疗广告竞争吗. 超过4,今年共提交了200件作品，并由国家创意评审委员会进行评审, 质量, 信息有效性, 消费者的吸引力, 平面设计和整体影响.

我们很自豪能成为 堪萨斯城的顶尖数字公司 在DesignRush的排名中.

在大流行期间，医院重新获得患者数量的广告策略

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大流行的前六周 将病人体积减半 对你.S. 卫生系统. 现在，六个月过去了，而且还在继续，急诊室里还能看到 病人的访视率下降了25% 这是因为消费者担心COVID-19传播，同时远程医疗和其他替代护理设施的使用增加. 而虚拟医疗无疑是一种趋势, 增加初级和专科护理的总体数量仍然是大多数医院的优先事项. 从手术, 中风和心脏护理到健康检查, 健康检查, 康复治疗, 慢性护理管理等等, 你的病人一直在拖延必要的治疗. 你怎样才能让他们重新恢复健康，重新获得病人的数量?

一些医院营销人员正在使用行业列表韦德注册登录ios版下载来与同事比较想法, 偶尔分享一些战术例子或关键信息——但我们知道更好的方法. 我们的鸽子 soviews +, 我们的医院有竞争力的剖析解决方案, 分享最近的电视广告(流媒体和广播), 数字视频等创意在市场上作为另一个灵感来源.

帮助医院营销人员进一步完善广告策略, 我们审查了全国卫生系统推广的大量创意样本. We were encouraged to see marketers pivoting to digital multichannel marketing strategies to engage audiences 和 retain patients by making people feel comfortable seeking care again.

随着大流行的继续, 医院营销人员如何应对挑战，挽救病人，并重新关注健康: 点击微博

我们得出了三个关键结论，以及一些我们认为是最好的广告例子. 享受!

同理心很好，但行动更好. 我们已经多次听到“我们在一起”这句公共口头禅. 患者现在需要的是采取具体行动的信息，以确保他们的安全，并促进对他们的健康的重新关注. 看看这个点是怎么来的 耶鲁大学纽黑文 提出了一种创造性的方法来实现其安全故事，并在患者中建立信心，重新与他们的护理提供者联系:

更多聪明点, 耶鲁大学纽黑文分校在他们的“停止拖延”活动中也做了类似的广告, 它轻松地显示了当护理被延迟时对日常生活的影响:

除了在医院内拍摄，还有其他选择. A full-scale filming production may not be ideal for most 卫生系统 right now due to limited time 和/or access to 的 environment given safety requirements. 替代方案包括带有静态照片或b卷视频片段的画外音, 你的工作人员的拍摄成本更低, 演播室采访或智能手机自录视频——就像这个 美国癌症治疗中心:

医生可能更信任. 大多数消费者明白，卫生系统需要患者数量来帮助他们在经济上恢复. 这可能会让人产生一种绝望的感觉. 然而，根据Kline最近的一份报告 & 合作伙伴研究*发现，越来越多的患者希望他们的医生“指导”他们的健康之旅. 观察 出现健康问题 和 贝勒斯科特 & 白色的健康 灌输他们的医生把病人的安全放在首位:

*罗布·克莱恩,克莱恩 & 合作伙伴, 一个战略医疗保健营销网络研讨会, 消费者对在大流行期间接受治疗的担忧——以及如何帮助患者康复, 6月26日, 2020.

虽然这些样品是为了激发一些创造性思维, 最好的洞察力来自于了解你自己的竞争对手在你自己的市场上是怎么说的. 只有这样，你才能真正定义自己在竞争环境中的位置，并开发广告资产 获得更大的声音份额，并最终获得更高的市场份额. 对于那种程度的洞察力，花点时间去了解一下 soviews +, 专门为医院和卫生系统设计的交互式竞争媒体市场简介工具. Soviews +提供了对主要驱动因素的分析, 关键信息, 更多的——包括你的顶级竞争对手的创造性资产的样本——使你能够制定战略, 数据驱动的市场决策与信心竞争.

韦德注册登录ios版作者

卡罗尔·杜比工商管理硕士, Dobies健康营销公司的CEO和创始人, 35年多来，她一直在为医疗保健品牌带来生机. 通过推特和她分享你的想法 @DobiesGroup，与我们联系 LinkedIn，或评论我们的 脸谱网页面.

赢得声音份额和市场份额增长的战斗

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数据驱动的见解对于医院广告的战略决策至关重要

对于医院广告来说，要产生长期的效果，需要的不仅仅是创意概念. 特别是现在, 在经历了巨大的颠覆之后，医院恢复并重塑了2020年的广告计划, 战略仍然是这个等式的关键部分. 正如研究表明的那样，语音饲料的市场份额和市场份额会带来利润.

将指针向正确的方向移动需要智能, 医院广告的战略策略——并且要具有战略性, 你需要的数据不只是金钱. 例如, 你可能知道你的竞争对手在广告购买总额上的花费, 但你知道吗, 具体地说, 这些广告是在交流? 他们在你的市场中占据了怎样的空间, 他们成功地利用了哪些顶级司机? 这些问题的答案更能说明你提升定位的机会.

Competitive 的见解 are critical to defining a media position within your market 和 determining an appropriate budget 和 媒体组合 to meet your advertising objectives. 的 ability to analyze detailed information 韦德注册登录ios版 your competitors’ initiatives empowers you to make data-driven decisions 韦德注册登录ios版 local advertising efforts – 和 get results.

“一切都是平等的, 一个品牌的声音份额大于它的市场份额更有可能获得市场份额.”
——尼尔森公司

当医院评估相对于竞争对手的话语权和定位份额时, 许多人会发现他们的广告支出并没有达到他们的预期. 增加声音的份额对市场份额的增长至关重要. 根据 尼尔森公司在美国，你的声音份额每超过你的市场份额10个点，你可以得到0.市场份额增长了5%, 与你的声音份额和市场份额更平衡的战略相比.

你如何找到你需要的数据来获得全面的情况，并最大化你的广告支出? soviews +, 由医院营销人员开发的基于订阅的工具, 为医院和卫生系统提供专门的数据，指导市场份额增长的战术决策:

正如上面的视频中所解释的， soviews + 唯一的互动竞争媒体市场简介是专为医院设计的吗. soviews + 分析和整合市场上主要竞争对手的市场信息，以提高市场占有率, 媒体花, 媒体组合, 核心信息, 创意样本和更多. 这个独一无二的工具让医院营销人员看到他们的全面竞争格局, 铺路以增强, 本地市场的战略决策.

安排一个简短的在线演示 soviews +, 请与我联系. 欲知更多详情，请浏览 杜比环绕声系统.com/soviews.

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朱莉·阿莫，首席战略官朱莉·埃莫尼古拉斯, Dobies健康营销总裁兼首席战略官, 有30年提升医疗品牌的经验吗. 通过推特和她分享你的想法 @DobiesGroup，与我们联系 LinkedIn，或评论我们的 脸谱网页面.

 

程序化媒体购买:触及目标受众的更聪明方式

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作为一名医疗保健营销人员，你对目标受众的在线习惯了解多少? 例如，他们是否更有可能访问有关园艺、体育用品或时尚的网站? 他们会阅读哪些新闻网站，哪些社交媒体最吸引他们的注意力?

也许你已经有了这些答案，也许你还没有. 不管怎样，这些信息将如何推动你的媒体计划? 精明的营销人员明白，今天的目标选择已经远远超出了特定网站的媒体购买, 这是一种传统的方法，把一张大网撒在你最希望找到目标的小范围网站上. 现在，你的工具包中有了程序化的媒体——这是一种更聪明的方式，可以触及住在任何地方的目标受众, 在网上工作和娱乐.

选择通往更好结果的道路

程序化的媒体购买.k.a. audience-first digital media targeting) uses real-time 和 historical trend data to message 的 right audience in 的 right environment at 的 right time. 这是有原因的 占主导地位 数字广告世界:凭借其高度复杂的算法和数据集成能力, 程序化媒体发现并达到你的目标，无论他们在哪里, 与传统媒体购买相比，它具有非常精确的精确度.

来源:soviews +报告
点击放大

数字媒体战略的繁荣依赖于多样性. 看看程序化媒体购买是如何在目标受众最活跃的任何时间和地点找到他们的. 点击微博

说到程序化的媒体购买, 寻找那些能够推动你的广告目标的专家. 对于我们的客户，我们与符合hipaa的公司合作 Goodway集团, 他们在数字媒体方面的韦德注册登录ios版下载与我们在医疗保健营销方面的韦德注册登录ios版下载相结合, 品牌和广告. 通过这个合作关系, 我们推动广告活动，从而提高用户粘性, 更大的声音份额和市场份额.

相关:医院营销人员分享话语权背后的秘密

迈向最佳表现

程序化的媒体购买建立了驱动和跟踪低漏斗和高价值活动的能力, 生成实时性能洞察，使整个活动能够进行优化. 这样的洞察力可以让你了解需要多少印象才能促使用户访问你的站点, 用户第一次看到您的信息后，平均需要多长时间才能到达您的站点.

的se 和 many o的r campaign performance data points are powerful but often highly detailed – ano的r reason why it’s important to partner with experts. 在我们公司, 我们分析和包装必要的洞察到简单的仪表盘，不断通知多媒体在线广告购买. 除了网络流量, 数码竞选结果, 扫描电镜性能, 有机的社交媒体活动等等, 我们的报告包括了韦德注册登录ios版改进主要推动因素的意见和建议.

来源:Dobies健康营销
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相关:先进电视是你的媒体计划? 在这个政治季节，如何保障话语权

从程序化的媒体购买到 竞争媒体市场分析 在这两者之间的每一个层次，利用数据的力量照亮你的成功之路. 欲了解更多韦德注册登录ios版我们在医疗保健营销、品牌和广告方面所做的工作，请访问 我们的韦德注册登录ios版下载 or 韦德注册登录ios版.

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朱莉·阿莫，首席战略官

朱莉·埃莫尼古拉斯, Dobies健康营销总裁兼首席战略官, 有30年提升医疗品牌的经验吗. 通过推特和她分享你的想法 @DobiesGroup，与我们联系 LinkedIn，或评论我们的 脸谱网页面.

 

医疗保健数字营销代理

Dobies健康营销和葡萄藤设计合作，以支持KC医疗保健社区

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堪萨斯城,密苏里州. (2020年5月1日年)——作为韦德注册登录ios版下载当地社区的共同承诺的一部分, 团队s at Dobies Healthcare Marketing 和 葡萄藤的设计 donated time 和 talent to support 的 launch of a new initiative from 的 Kansas City Healthcare Communicators Society (KCHCS). 这个项目, KC爱的医疗保健, 表彰和表彰堪萨斯城的医疗保健专业人员和支持团队的英勇工作和奉献.

“我们赞赏KCHCS创建KC爱的医疗保健计划，我们很自豪地加入其中 葡萄藤的设计 为支持这一信息贡献我们的资源,卡罗尔·多比斯说, 工商管理硕士, Dobies健康营销公司的创始人和首席执行官. “当地的医疗英雄们在COVID-19的前线为我们的KC社区做了一切, 现在是向他们表达我们共同的感激之情的最佳时机.”

At KCLovesHealthcare.org, 当地企业, 医院和医疗机构可以购买定制的KC Loves healthcare服装, 手提袋和其他物品作为礼物送给员工. 这些产品都是本地设计的, 心形的标志，抓住了堪萨斯城医疗保健社区的统一精神. “每次当地卫生专业人员使用这些物品，或看到社区其他人使用它们, 他们会被提醒堪萨斯城有多欣赏他们,简妮·冈斯说, 葡萄藤设计公司的总裁兼首席执行官.

定制设计的标志可从网站下载, 让人们可以免费使用它，在标识或其他本土方式中表示支持. Site 访问ors may also choose to make a monetary donation to established foundations that benefit KC-area hospitals 和 front-line workers.

有关KC爱的医疗保健计划的更多信息，请访问 KCLovesHealthcare.org.

韦德注册登录ios版Dobies健康营销

自1992年以来，多比斯健康营销提供 高度专业化的技能 健康公司的战略优先营销. 这家总部位于堪萨斯城的公司韦德注册登录ios版下载于整个健康行业的营销和品牌需求, 从医院, 医疗系统和科技公司的付款人, 医疗设备制造商, 协会和认证委员会. 带着承诺 永远要把战略放在第一位在美国，他们的使命是将战略营销与创意传播相结合，创造更健康的品牌.

对葡萄树设计

葡萄藤设计以一种巧妙且令人难忘的方式推销客户的信息, 传递品牌的核心和灵魂. 总部位于堪萨斯州莱内克萨(Lenexa)., 他们的韦德注册登录ios版下载包括品牌商品和认可, 有创意的韦德注册登录ios版下载, 公司存储程序, 广告和营销, 产品搜索等. 学习更多在 grapevinedesigns.com.

先进电视在你的媒体计划中吗? 在这个政治季节，如何保障话语权

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现在，可以理解的是，COVID-19报道主导了电视广播(可能也包括你自己的通信), ). 但当这一切平息之后, 我们仍然会发现自己处于一个引人注目的选举年. Huge coffers of political ad dollars will be dispatched to comm和 as much 分享的声音 in your market as possible between now 和 November. 问题是: How can you break through 的 noise so your own TV advertising dollars are well spent in 的 face of so much 竞争 for consumer attention?

答案是:先进电视. 这里是原因:

专家预测 政治广告支出增长57% 今年，总共购买了60亿美元的广告. 是的，这是一个令人瞠目结舌的数字，但请考虑以下情况:这些美元的大部分(4美元.40亿美元)将用于广播电视、有线电视和广播的购买，而其余的1美元将用于购买广播电视.60亿美元将用于数字视频，主要通过脸谱网和谷歌发行.

在那里看到机会? 先进电视在政治广告媒体组合中不是一个显著的组成部分，但它可以在你的媒体中.

How can you break through 的 noise so your own TV advertising dollars are well spent in 的 face of so much 竞争 for consumer attention? 答案是:先进电视. 原因如下: 点击微博

电视的发展已经远远超出了客厅, 50岁以下的观众也在非传统电视渠道上花费越来越多的时间. 根据 eMarketer，美国的数量.S. “付费电视(有线电视, 卫星, 美国的家庭数量正在稳步下降, 而“非付费电视”(互联网流媒体, 也被称为先进电视)正在以同样的速度增长. 消费者想要无处不在, 先进电视提供的任何时间的方便, 所以在这些平台上与他们见面有助于捕捉 分享的声音 你需要，即使其他地方的政治广告也在增加.

相关:探索先进的电视生态系统:放大目标的选择

高级电视广告的吸引力还不止于此. 这些好处都是通过与我们的数字媒体合作伙伴在 Goodway集团:

先进的电视使你能够在消费者生活、工作和娱乐的地方与他们见面. 研究显示，千禧一代、Z一代和X一代的消费者已经花了接近1美元.每天看5小时高级电视(婴儿潮一代紧随其后，每天看不到1小时). 流媒体平台的增长意味着高级电视观众人数继续上升, 创造关键的新受众群体，你的线性电视媒体购买将难以吸引他们, 特别是在全国选举年:

  • “剪线人”——那些取消有线电视和卫星电视订阅的人
  • “不使用有线电视的人”——那些一开始就没有订购过有线电视或卫星电视的人
  • “有线电视切换者”——那些观看线性和高级电视平台混合的人

预计到2022年，使用剪线器的人数将超过5500万, 还有4000多万根电线，而且还在增加. 底线:预计付费电视消费将从2019年的68%下降到2023年的57%, 流媒体消费正在全国顶级市场上超过传统电视频道.

数字化使目标定位更加精确、数据驱动. 更好的目标定位会让你的广告收入更大. 意义, 你可以通过确保你的广告只触及潜在客户来消除浪费的广告印象, 避开那些行为举止, 兴趣和人口特征表明，购买的可能性很高. 先进的电视’s robust data (which can be leveraged alongside your own first-party/CRM data 和 o的r third-party data sources) enables you to make reliable, 韦德注册登录ios版何时的数据驱动决策, 你的广告应该在哪里和向谁播放. 因此，你将减少线性电视购买的标准印象的浪费. 但是说到线性电视的浪费印象…

复杂的先进电视报道将为线性电视购买指明更聪明的策略. 你的先进电视媒体购买将捕获, analyze 和 report on audience behaviors 和 engagement levels as your ads play – such as what times your primary targets are engaging most with your ads, 他们在看什么类型的节目, 在采取行动之前，他们需要看你的广告多少次. 将先进的电视整合到你的媒体组合中，将开启新的见解，从而推动你的媒体计划的其他部分, 包括线性电视.

高级电视观众往往更投入——这在实时可见. 而不是把它当作“背景噪音”(就像固定的客厅电视一样), 流媒体电视的消费者往往更积极地关注他们正在消费的内容, 这样你就能更好地了解, 在何时何地与他们产生最佳共鸣. 实时看到结果的能力允许快速调整活动参数，以提高效果, 更高的投资回报率和健康的发言权.

因为所有这些原因，甚至更多, 智能2020营销人员将转向高级电视, 在哪里他们能找到很多客户，但很少有政治广告商. 随着我们不断过渡到一个更加在线的环境, secure your 分享的声音 in a very crowded media market – deploy smart media strategies so your messages meet 的 right people at 的 right place 和 time.

相关内容:声音份额背后的秘密(如何推动市场份额)

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数字广告公司

探索先进的电视生态系统:放大目标的选择

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电视和数字媒体的消费正在上升, 尤其是现在，社交距离和自我隔离在全国各地流行. 先进的电视, 在过去的几年里，哪一种流行度一直在稳步上升, 能够帮助消费者打发时间，并通过观看他们想看的节目来逃避2019冠状病毒病和2020年大选等话题, 他们想要的时间和地点. 这就是以消费者为中心的先进产品, 非线性的电视, 预计将有近一半(43.5%)的你.S. 家庭在2023年.

作为一名医疗保健市场营销者，你是否将先进的电视广告融入到你的媒体组合中? 如果没有，那么是时候开始了. 我详细讨论了先进的电视广告的好处 这篇博客, 如果你有兴趣了解更多如何保护你的 分享的声音 在2020年超级拥挤的广告空间里. 但首先, 如果你能使用高级电视广告选项的基本分解, 这是你的博客.

那么，先进的电视到底是什么呢?

根据互动广告局的说法, 先进的电视, “任何超越传统的电视内容, 线性电视传输模式.感谢我们的数字媒体合作伙伴 Goodway集团，以下资料提供了各种类型的简介:

连接电视

例如:通过Roku设备观看电视的观众会在HGTV流媒体应用上看到你的广告.

  • 联网电视广告通过网络设备(Netflix)在电视上播放, Amazon Prime, YouTube, Hulu, Roku, 苹果电视, 等.)
  • 智能电视应用程序和游戏机上也可以使用它们
  • 作为先进电视生态系统中最进化的库存, 联网电视提供了广泛的覆盖范围和高度复杂的观众定位能力
探索先进的电视生态系统-放大目标选择: 点击微博

电视无处不在

例如:用户通过平板电脑访问自己的Hulu账户时，会在观看《韦德注册登录ios版》时看到你的广告.

  • 这些广告在电视网络创建的流媒体应用程序上播放，这些应用程序需要登录才能访问
  • 这些广告只在移动设备、平板电脑和桌面设备上显示.
  • 一般倾向于年轻观众
  • 跟踪可以在启用cookie的设备上使用, 如果你有点击或活动目标，这是一个非常好的策略

视频点播

Example: A viewer with a Comcast set-top cable box sees your commercial while watching an on-dem和 episode of Chopped on 的 Food Network.

  • 这些广告通过有线电视或卫星电视提供商的机顶盒应用程序在点播时播放
  • 这些广告只在电视上播放, 他们通过延伸到其他受众来补充你的线性电视购买

程序化的电视

Example: Viewer watching 的 latest episode of This Is Us live on 的ir television sees your commercial because it was purchased through a programmatic platform.

  • 这种类型包括线性库存，可以通过编程方式购买，并在直播节目期间提供韦德注册登录ios版下载
  • 这些广告只在电视上播放，而且仅限于全国性的宣传活动
  • 规模最大的, 程序性电视节目非常适合品牌宣传活动，寻求全国曝光率

从高参与度的受众到数据驱动的优化工具，以及在他们居住的地方接触关键受众的能力增强, 工作和娱乐, 从2017年到2020年，先进电视广告增长了276%，原因有很多. 稳定, ongoing rise in advanced TV spends by TV advertisers fur的r reflects a healthy overall sense of optimism 和 satisfaction with ad performance on 的se platforms.

相关:先进电视是你的媒体计划? 在这个政治季节，如何保障话语权

相关:指导你的医院广告策略的有意义的见解

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提升你的健康系统的竞争力

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用数据驱动的洞察力聚焦本地市场

在我担任一家大型学术医疗中心营销副总裁的职业生涯中, 我们被认为是一个营销机器. 作为市场领导者, 我们拥有了自己的声音份额，并年复一年地扩大了我们的市场份额, 在客户参与度方面持续领先于竞争对手.

作为市场份额最大的品牌，市场领导者通常享有最大的利润空间. 在地方层面上, 他们是这个行业的强者, 家喻户晓，品牌知名度高. 市场挑战者 – those vying for 的 position of market leader – must cause positive disruption among competitors by differentiating 的mselves from 的 market leader, 从而在竞争中提升自己.

分享的声音是一个 关键指标 对消费者营销. 经常, 当医院评估在完全竞争环境下的发言权份额和竞争定位时, 他们发现自己的广告支出不够. 为什么? 因为增加声音的份额对市场份额的增长至关重要.

移动收入增长的刻度盘需要一个聪明人, 对广告采取战略性的方法——并且要具有战略性, 你需要数据来聚焦整个广告领域. 点击微博

数据驱动的营销决策有能力将市场挑战者提升为市场领导者, 确保市场份额增长，建立数量和偏好. soviews +, 一个专有的媒体市场概况工具, 武装医院和卫生系统必须具备, 独家数据，提供创意和战略决策. soviews + 授权医院领导层评估他们目前的品牌地位, 塑造定位策略，调整广告策略.

唯一的互动竞争媒体市场简介专为医院营销人员设计的医院营销人员, soviews + 提供难以找到的、专业的见解. 随着可演示的结果直接发送到您的桌面， soviews + 分析和打包主要竞争对手的市场情报，包括声音份额, 媒体花, 媒体组合, 核心信息, 创意样品(现场电视, 打印, 数字和社会), 和更多的. 通过将创意策略和市场分析与你和你的主要竞争对手的支出数据相结合, soviews + 揭示您需要了解的韦德注册登录ios版您的广告景观的细节, 这样你就可以加强你本地市场的战略决策.

安排一个简短的在线演示 soviews +, 在线联系我 或者直接联系我 jamor@杜比环绕声系统.com.

阅读提示: 对于一个详细, 声音份额与市场份额关系的实证分析, 我推荐阅读, “为经济好转做预算——声音份额重要吗?”. 其他的启示, 尼尔森公司的这项研究表明，当声音的份额超过市场份额时, 你获得了“过多的话语权”，这说明, 在正确的阈值, 是否可以量化地产生额外的市场份额增长.

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朱莉·阿莫，首席战略官朱莉·埃莫尼古拉斯, Dobies健康营销总裁兼首席战略官, 有30年提升医疗品牌的经验吗. 通过推特和她分享你的想法 @DobiesGroup，与我们联系 LinkedIn，或评论我们的 脸谱网页面.

 

分享声音背后的秘密

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你的声音在8秒内说了什么?

随着各大品牌竞相吸引消费者的注意力，一个明显的问题 争取话语权的策略 在市场中至关重要. 研究表明，普通消费者接触到的辐射高达10倍,每天000条品牌信息, 现在一个人的平均注意力持续时间只有8秒. 你的品牌在8秒内会说什么?

在一家大型学术医疗中心做了15年的营销副总裁, 我理解医疗保健行业的竞争格局，以及向消费者提供正宗产品所面临的内在挑战, 有意义的信息. 今天，作为一个公司的总裁兼首席战略官 医疗品牌公司，我把这些经验分享给客户. 因为秘诀是:一切都是平等的， 语音市场份额带动市场份额.

你的品牌在8秒内说了什么? 了解分享声音背后的秘密. 点击微博

韦德注册登录ios版声音份额你需要知道的:

语音广告份额是一个组织在其市场中拥有的整体广告份额, 这也是未来增长的一个有力指标. A 研究 尼尔森公司的数据显示，当语音市场份额超过市场份额时, 你获得了“多余的声音份额”(SOV-SOM=ESOV). 超过10分的声音份额平均为0.额外5%的市场份额增长.

市场因素和广告质量是促成SOV成功的重要因素. 例如, 小品牌单靠SOV就能增加市场份额，这是一项艰巨的任务，需要高于平均水平, 高效的广告活动.

那些处于领先市场地位的公司具有优势. 平均而言, 品牌领导人 实现1.每10%的ESOV的市场份额增长4%，相比之下为0.挑战者品牌4%. 这一优势归因于品牌领导者已经拥有市场认知度和认知度来推动增长.

在全国范围内，我们看到医疗保健行业推出或重新推出更多消费者友好型品牌. 好消息:品牌推出或重新推出时，ESOV每点的增长率通常比正常水平高出15-25%. 这是因为发布活动有一些消费者想要听到的新东西要说.

这一切对医院品牌和营销专业人士意味着什么? 品牌是一种投资. 它需要一个长期的，持续的承诺来建立一个高质量的品牌，吸引它的用户. 我建议你了解市场上的SOV, 在你的媒体投入上要有策略，以确保你保持理想的市场地位. 从长远来看，媒体投资的减少可能会损害一个品牌. 恢复市场地位比保持市场地位更难.

了解你在市场上的SOV, 在你的媒体投入上要有策略，以确保你保持理想的市场地位. 点击微博

我们知道高质量、重复的交流是到达受众的必要条件. 正如IE人文科学学院的Jaime Mateos所说 & 技术状态, “Repeated messages 和 frequently retrieved information will generate a strong foot打印 which is easier for consumers to access in 的 future. 但信息需要相关和吸引人.”

尼尔森公司的研究表明，为了增加市场份额, 五条指导原则可以帮助确定SOV投资的正确水平:

  1. 仅仅SOV是不够的. 使用正确的副本是推动收益的关键.
  2. 位/ SOM微分注册事项. 过剩的SOV带来增长，通常为0.5%， 10分的差距.
  3. 品牌规模很重要. 市场领导者从SOV中获得的回报高于挑战者.
  4. “新鲜”带来更高的收益. 发射/年轻的类别对ESOV的更高层次的响应.
  5. 短期行为是危险的. 正确的SOV水平+质量运动=更强大的品牌.

跟踪和管理语音共享的工具, 对精明的市场营销人员来说，市场份额和提供战略分析是重要的计划资源. 下载我们的简介 聪明的广告策略 和探索 soviews +, 具有竞争力的媒体市场分析工具，提供难以找到的见解来指导您的医疗保健营销, 品牌及广告策略.

毕竟, 俗话说:多漂亮的策略, 你应该偶尔看看结果.

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朱莉·阿莫，首席战略官朱莉·埃莫, Dobies健康营销总裁兼首席战略官, 有30年提升医疗品牌的经验吗. 通过推特和她分享你的想法 @DobiesGroup，与我们联系 LinkedIn，或评论我们的 脸谱网页面.

从品牌挑战者到品牌领导者

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医院领先的三大策略

山顶上的胜利图片，代表从品牌挑战者到品牌领导者的崛起(医疗保健营销)像任何竞争环境一样，医院市场包括两种主要类型的参与者:

  • 品牌领导人 -市场上最具主导地位或辨识度的品牌通常享有最大的市场份额. 也被称为市场领导者, 品牌领导者通常能带来最大的利润空间, 这使得竞争对手对这个地方垂涎三尺.
  • 品牌挑战者 -挑战品牌不是市场上的品类领导者. 而不是简单地在现有的产品或韦德注册登录ios版下载类别中竞争, 品牌挑战者的目标是通过寻找新的方法来区分或细分其品牌，从而改变人们的认知.

有了正确的策略和工具, 通过有效地创造和执行，挑战者品牌有机会与老牌的领导者竞争, 数据驱动的营销和广告策略帮助他们有效地竞争.

根据 尼尔森公司他说:“挑战者品牌必须采取不同的方法.“在广告和市场信息方面, Nielsen’s research suggests that for every 10% excess 分享的声音 achieved (which is calculated by subtracting market share from 分享的声音), 挑战者只能看到0.市场份额增长4%.领先品牌的市场份额增长4%. 因此，一个品牌挑战者需要一个至少是3的广告策略.比市场领导者的策略有效5倍，真正移动表盘和俘获 更大的市场份额.

查看我们的 信息图表 了解更多韦德注册登录ios版声音份额和市场份额之间的动态关系.]

创建和执行有效市场策略的关键是数据. 当你使用数据来推动营销时, 品牌推广及广告策划, 贵院的市场竞争能力将大大提高. 这三种方法将战略与数据结合起来，以提供竞争优势:

1. 评估你目前的品牌地位，以揭示新的机会

What you convey 韦德注册登录ios版 your br和 – 和 how you hope o的rs perceive your br和 – must always align with 的 experience you actually provide. 持续地构建体积, 偏好和市场份额, 给你的品牌一个彻底的评价是很重要的, 客观的评价.

探索消费者和员工对你的品牌的认知将有助于你制定品牌战略, 这应该概括出你的与众不同之处和品牌承诺(以及如何遵守承诺), 作为未来业务的过滤器, 营销和创意决策. 除了, 评估你的竞争对手的沟通可以为你的品牌创造一个可持续的价值定位. 这个正在进行的过程需要持续的维护和奉献.

[要确定您的品牌健康状况，请查看我们的步骤 品牌评估和策略清单.]

品牌建设是一个复杂的过程, 相互关联的过程，需要真实的洞察力, 决策客观，细心, 有时甚至是经过计算的努力. 从 品牌童子军+ 授权你去韦德注册登录ios版下载不同之处, design 关键信息 和 rally your 团队 around a br和 promise that will ultimately create a more au的ntic experience for your customers.

2. 使用数据驱动的见解来指导营销和定位策略

A marketing 和 positioning 策略 is 的 compass that allows companies to successfully navigate 的 nuances of an ever-changing healthcare market. 一个明智的和可持续的战略应该总是先于营销策略. 当你用公式 策略 在转向创造性策略之前, 你提高了你的组织相对于你的竞争者提升你的市场地位的能力. 通过市场研究利用信息的力量, 竞争研究和消费者洞察将让你做出更明智的决定，以推动更大的市场份额和品牌资产.

有效的营销和定位策略——又称 地图+ -提供公司市场位置的关键信息(包括你现在的位置以及未来的发展方向), 以及你的能力和能力, 可行的差异, 机遇和挑战, 和更多的. 从那里, 你可以制定市场营销的必要性和战术计划，以改善你的市场定位, 增加市场份额.

3. 分析竞争对手的广告信息和表现，调整广告策略

了解竞争对手的市场地位, 声音和广告支出的份额是获得信息的关键知识点 广告决策. 据尼尔森, 如果一个品牌的声音份额大于它的市场份额，它就更有可能获得市场份额. 简单地说, 增加声音的份额是市场份额增长的关键，但如何增加声音的份额呢?

一个全面竞争的市场概况导致更好, 对组织的本地广告策略提出更积极主动的建议. 及时的, 来自竞争活动和市场存在的可靠数据和创意样本——包括核心营销信息, 分享的声音, 媒体组合, 广告投资分析和创意样本——是通过广告在当地市场获得吸引力的关键.

竞争市场概况 soviews + 评估你的前五大竞争对手的信息策略, 将它们与行业的顶级消费者驱动因素相匹配，以确定它们在你的市场中占据的空间. 这些见解有助于你的努力，使你的媒体资金更有竞争力，更有针对性.

通过创建一个更健康的品牌来授权你的组织, 制定更明智的营销和定位策略, 挑战竞争. 密切关注你的竞争对手，并在你的市场中发现新的差异化或细分机会. 通过使用数据驱动的洞察力, 客观决策和高度战略规划, 你将更有能力精确地达到目标，并最终推动市场份额, 最重要的是意识和消费者偏好.

条款 & 条件
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